Drets publicitaris que permeten a un patrocinador posar el seu nom o marca a un recinte, esdeveniment o entitat durant un determinat període de temps.
Se sol parlar de cognom comercial quan el nom del patrocinador s'afegeix al nom original (d'un estadi, d'una competició esportiva, etc.) i de nom comercial quan passa a substituir el nom original.
Anglès: naming rights, title rights.
